要成功进行搜索引擎优化，正确掌握站内与站外两大策略极为关键。接下来，我将逐一为大家阐述这两个方面的具体内容。
熟悉网站情况
进行站内调整，首先需对网站内容有深入了解。需弄清公司业务、网站信息以及主题内容。以销售运动鞋的公司网站为例，需掌握其主打运动鞋的款式和特点。完成这些基础工作后，才能为网站准确定位，就好比为船只确定航向，这样后续的分析工作才能顺利进行。
需要你细致地检查网站的主页。注意检查关键词是否恰当、网站结构是否流畅、各个搜索引擎的流量如何。以淘宝为例，它的关键词定位准确，结构布局清晰。通过分析这些基础信息，你能够发现SEO中存在的问题。
定位目标关键词
在确定关键词时，首先要对那些热门的关键词及其搜索量进行详细分析。比如，在电子产品领域，“智能手机”这类词就是热门关键词，需要了解每天有多少人搜索它。此外，还需留意这些关键词下的长尾词及其搜索量，比如“适合老年人的智能手机”，这类长尾词的搜索量同样不容忽视。
研究市场同样关键，这就涉及对用户进行调研，识别出那些能有效提升转化率的核心词汇。同时，需要科学安排关键词的布局，比如在产品展示页面、新闻资讯页面等，巧妙分配各类关键词，以便搜索引擎能更便捷地捕捉到网站的核心内容。
做好内容页管理
每天最好发布原创文章到内容页，这样对网站有益。如果确实无法做到原创，伪原创内容也可以发布，但数量不宜过多，以免影响网站权重。文章标题可以采用相关关键词，并多选用长尾词。例如，针对销售花卉的网站，可以将标题定为“适合室内养护的迷你花卉种类”，这样的标题就很合适。
每日需对网站内容进行更新，同时留意插入锚文本和关键词链接。这些链接能将各页面串联，使用户能在网站内轻松切换，同时也有利于搜索引擎搜集信息。
优化网站构架
主页设计需便于用户浏览。通常，会把新闻资讯部分置于首页，并保持页面布局简洁。例如，许多新闻网站首页就能直接展示新闻标题。此外，辅助导航中的路径导航同样关键，它帮助用户明确当前在网站中的位置，就好比提供了一张网站地图，便于用户在网站内自由浏览。
做好站外友情链接
在站外优化方面，友情链接占据着核心位置。我们需挑选与企业高度相关、权重较高的网站进行链接合作，以此获得单向链接。例如，与售卖童装的网站或是母婴领域的权威网站建立友情链接，可以有效吸引更多精准用户，仿佛为网站打开了一扇通往广阔市场的门户。
发布站外软文
需要发布站外宣传文章。首先，需整理公司的宣传资料、图像、视频、广告文案等。比如，针对化妆品，可以撰写使用体验文章，然后发布在目标客户常访问的平台上。若想提高搜索引擎排名，需将关键词与文章内容巧妙结合，选择权重较高的网站进行发布，以便让更多读者看到。
利用网络资源
搜索引擎之外，微博、微信、QQ群等平台也是获取流量的途径。你可以制作出符合目标用户需求的内容，并主动推送。例如，母婴产品卖家在微信公众号上分享育儿知识和产品信息，能有效吸引关注。此外，在日历、书签上投放广告，或在网上举办下载活动，也能有效引导流量。
借助站外平台
许多人苦恼于难以在权重较高的平台上发布内容，这时需要关注产品本身。若产品的流量主要依赖搜索引擎，那么寻找代理商和分销渠道不失为一个好策略。这些渠道通常与大型网站有合作，能够利用丰富的平台资源。以一家小型文具厂为例，它可以通过代理商和分销渠道在电商巨头平台上推广自家的产品。
在搜索引擎优化过程中，众人常问哪个方向更具挑战性。若文章对你有所助益，请记得点赞并转发。